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很多的同行或者专业书上的理论总是把企业或是产品的品品牌形象说的很玄,杜撰出这样那样的形象概念或一大堆客户听不懂的专业词,让客户云里雾里那才好显示出策划的玄虚或者设计的专业。而比较多的客户呢也是认为品牌是个虚的东西,形象是个软的东西,你说的天花乱坠那无非是要忽悠我银子!
其实,所谓品牌形象就是个面子问题!
奥韵广告的广告语“您要不要脸!”,俗的有点让同行翻白眼了!但是一语中的,很直白地告诉我们的客户,品牌问题就是面子问题!
为了能更直白通俗的说明这个问题,我们拿我们“人”本身来说事儿:假设企业就是你个人,那么我们一一对应看看:你本身的思想境界、个性和人生观(企业形象MI)决定了你的潜质,您有一定的学历和文化素养(企业文化),今天你要参加一个交友派对(企业的展览),那不是要选择合适的服装服饰,不是要化妆美容(企业形象VI),派对中你要和大家交流,那你的言谈举止,举手投足(企业形象BI)也是你形象的一部分,以上的每个部分的综合都可能决定您在这个派对上认识到您的白马王子或是梦幻公主,但是也可能让您与自己的理想人选失之交臂,那么作为交友为目的来获得另外一半的认可(销售产品或得到受众的认可)您是否需要从如上几点或者更多了解对方的家庭情况(企业背景)、经济情况(企业资本实力),显而易见,在交友派对上(展览)的第一次见面,外在形象(企业VI)最重要、言谈举止、学历素养(企业文化及BI)最直接、思想人生观(企业MI)最本质、家庭情况和经济情况(企业实力)最基础。而以上的综合则反映出您个人的整体形象和气质,决定出您是否有良好的企业形象。
综上所列,各位客户可以一一对应于自己,这样就很好理解设计公司是做什么的,设计的作用是什么,我们的工作对您是否重要!然后根据你将要出现的场合再决定您该如何做!
是否重视面子,从个人美容的角度来讲,大大小小的医院的美容科和各类化妆品美容产品的热乎劲您可以看到,而个人良好的外貌、得体的谈吐,优雅的举止,丰厚的学识都是一个人自信获得别人认可的要素,对于企业而言也是一样,在您重视生产、重视营运、重视销售、重视渠道、重视管理的同时,也该重视面子,把企业或者产品形象渗透到生产、流通和销售中去,潜移默化扩大自己良好的品牌影响力!面子工作可以让生产更高效、让员工更自豪、让销售更容易、让附加值更高!
所以,我们应该不难理解,对于企业或品牌而言,形象设计绝对不是成本,而是投资,并且是收益远高于物质性投资的投资!