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腾讯视频: 22大广告主狂投一部剧

编辑:北京飞猫设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:腾讯视频: 22大广告主狂投一部剧
由于用户被分流等原因,相比于视频网站的独播大剧,联播大剧的商业化一直处于价值洼地,其营销潜力未能得到最大化释放。现如今,这种情况得到了彻底改变。12月21日上线的年度古装大剧《武媚娘传奇》(原《武则天传奇》)实现了网络流量的空前井喷,其中腾讯视频网播24小时播放量破1亿,独揽全网近6成流量,截至12月25日12:00,该剧播放量已经逼近2亿,创下全网播放最高纪录。同时,该剧在商业化上再传捷报,腾讯视频得到了来自化妆品、电商、饮料、医药、汽车、家电等行业22大一线广告主的一致青睐,刷新视频网站联播大剧的广告主招商数量之最。同时,继独播剧《离婚律师》引30个品牌争相投放,刷新网络独播剧投放纪录之后,在联播剧方面,腾讯视频也凭借《武媚娘传奇》再度揽获行业第一,加冕大剧网络营销的双冠王,成为电视剧领域最强的大剧营销平台。
  
  实际上,从《武媚娘传奇》商业化成功也可以看出,视频网站大剧营销在剧集选择、营销模式以及营销价值挖掘等方面已经出现三个转向:
  
  剧集选择从机会主义到价值投资广告主更倾向“蓝筹大剧”
  
  以往联播大剧营销的合作往往偏于机会主义,更多是单个品牌零散地在多个大剧进行投放,很少出现22余家广告主齐聚一部非独播大剧的情况。
  
  环视在视频平台上的商业化合作情况,《武媚娘传奇》可谓是如日中天。该剧在乐视网得到了京润珍珠、唯品会以及修正药业的赞助,在搜狐视频得到了唯品会的联合赞助,而在腾讯视频得到了巴黎欧莱雅、京润珍珠、丸美、神奇制药、唯品会、景田百岁山、露露、蒙牛冠益乳、Jeep、苏泊尔、善存、钙尔奇、海尔、一汽大众-捷达、一汽大众-迈腾、雪佛兰-赛欧、伊利优酸乳、宝马、美的、三星、美宝莲、一汽丰田-威驰等22大广告主的投放,创行业投放之最。这一方面说明,大剧营销开始更多从内容价值、平台价值等多角度综合考量,选择更具价值的“蓝筹大剧”来进行集中化投放,另一方面也显示出众多广告主对腾讯视频大剧运营和营销价值的认可。
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